IP原创内容设计策划
    Cartoon Visual Identity System

    致力于IP形象与衍生品领域研究,IP及衍生品领域行业标准制定者。


     

    IP,简而言之就是具有高品质内容的知识产权。
    凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片,都是IP。
    IP可以理解为爆款+全产业链。爆款是内容,全产业链则是基于内容的后续开发。
    判断一个内容是不是IP,有一个最简单不过的标准:这个内容是否能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。
    1.内容性:IP是内容(但内容不一定是IP)
    2.独创性:只有独创性的内容才有“知识产权”
    3.商业性:IP具有一定的商业价值(没有商业价值的就不是IP)

    Intellectual Property的直译是“知识产权”,在台湾被翻译成“智慧财产”。这个词显然不足以扩改商业语境中IP的内涵和外延。因为,“知识产权”涵盖的范围非常宽泛,理论上说,其包括了任何形式的原创内容,但这并不意味着所有的内容都是IP。因为,通常所说的IP,都是具有一定商业价值,没有商业价值的原创,不会被纳入这个概念体系中。

    内容是IP的核动力
    因为是“病毒性”的,所以它可以附着在渠道上、内容上、文化上、甚至人格上,并把这一切“连接”起来,让信息在其中毫无障碍地流通,于是,IP就有了多平台、跨媒介的商业价值。


    内容是IP的核动力

    内容即信息。

    文化产业本质上卖的都是“信息”,所以,人类从工业社会带向信息社会,文化产业受到的影响最大。

    互联网带来的生产力革命,首先改变了文化产品的生产:

    1.互联网极大的降低了信息生产和传播的门槛,个体生产和传播迅速取代集体的生产和传播,并以更具性价比的模式改变了传统商业。

    2.互联网经济的基本模式是“流量变现”,信息生产和传播门槛的降低,让个体掌握流量的可能性也越来越大。所谓“网红”,其实就是“个体流量精英”。

    3.单一渠道的“流量精英”和多渠道的“流量精英”构成了新的商业生态,而新的工具催生新的流量精英,并由此改变互联网商业格局。

    而在互联网时代,生产信息就如同造血,只有源源不断地生产信息并传播出去,才能保证存活。如果要想活得比别人好,还要能生产出具有差异化的优质信息。

    这里所说的“优质”,不只是传统意义上高品质,更是具备三大特性:

    1.较强的独创性,法理上说,只有独创的内容才拥有“知识产权”,而且,独创性决定了内容具有独特的个性,也就具有了差异化。

    2.较强的连接性(或者叫病毒性),能够以最快的速度传播开去,连接到尽可能多的用户,并将其转化为“流量”。

    3.较强的黏性,让信息生产者和受众能够更紧密地关联起来,让受众对于生产者产生尽可能高的信任度。

    毫不夸张的说,这三大特性决定了互联网时代一切内容的生死,也决定了IP的价值。虽然一直有人怀疑IP这个“概念”的生命力,但是,随着内容的进一步数字化,现实进一步虚拟化,除非我们能找到更好的概念可以取代IP,不然IP仍然将是泛娱乐产业的基本元素,扮演重要的角色。



    我们的IP内容创作服务:

    故事内容:世界观、 人物性格、起源故事、伙伴们。

    基础内容表现形式:故事集(小说)、漫画(连环画)、绘本(教育)、动画片、短视频、VR、AR等。

    活动内容表现形式:话剧、舞台剧、活动场景、亲子赛事、主题乐园构建。